Mi página no aparece en Google: el diagnóstico en orden

Es la llamada más frecuente que recibimos, y en la mayoría de los casos la causa no es la que el cliente cree. Casi nadie tiene un problema de posicionamiento. Tienen un problema de indexación, que es distinto y se arregla mucho más rápido.

Primero: distingue entre tres cosas

La prueba para saber en cuál estás toma diez segundos: busca en Google site:tudominio.com —así, con los dos puntos y sin espacio—. Te devuelve todo lo que Google tiene indexado de tu sitio.

• Cero resultados: no estás indexado. Sigue leyendo.
• Salen tus páginas: estás indexado. Tu problema es de posicionamiento, y es otro tema.

Las causas reales de no estar indexado

En orden de frecuencia, por lo que nos toca ver:

1. El sitio se subió con el bloqueo de desarrollo puesto

Es la número uno, con diferencia. Durante el desarrollo se bloquea a los buscadores para que no indexen un sitio a medias. Y se olvida quitarlo al publicar.

Revisa dos cosas: que tudominio.com/robots.txt no diga Disallow: /, y que el código de tus páginas no traiga una etiqueta noindex. En WordPress es una casilla en Ajustes → Lectura que dice «Disuade a los motores de búsqueda».

Un sitio puede estar meses invisible por una casilla marcada.

2. Nunca se dio de alta en Search Console

Google no está obligado a encontrarte. Si nadie te enlaza y nadie le avisó, un sitio nuevo puede tardar mucho.

Dar de alta el dominio en Google Search Console y enviar el sitemap es gratis, toma quince minutos y es el paso que más gente se salta. Sin eso, además, estás ciego: no hay forma de saber qué está pasando.

3. El contenido está dentro de JavaScript

Si tu sitio carga el texto después, con JavaScript, Google puede tardar mucho más en verlo o no verlo bien. Se comprueba fácil: en el navegador, «ver código fuente». Si el texto de tu página no aparece ahí, tienes este problema.

4. Es demasiado nuevo

Si publicaste hace dos semanas, no hay problema que arreglar. Hay que esperar. Un sitio nuevo tarda entre días y unas cuantas semanas en aparecer, y meses en posicionar para algo competido.

5. Contenido duplicado o vacío

Páginas con dos líneas, o quince páginas casi idénticas, pueden quedar fuera. Google no está obligado a indexar todo lo que encuentra.

Si desapareciste de un día para otro

Otro diagnóstico. Revisa, en este orden:

1. Search Console → Acciones manuales. Si hay una sanción, ahí sale. Es raro, pero es lo primero que hay que descartar.
2. ¿Se renovó el dominio? Suena tonto y pasa.
3. ¿Alguien migró o rediseñó el sitio? Una migración sin redirecciones 301 borra el historial de cada dirección que cambió. Es la causa más común de caídas bruscas.
4. ¿Está caído el servidor a ratos? Si Google llega y no responde, deja de intentar.
5. ¿Cambió el certificado o la versión con www? Que www.tudominio.com y tudominio.com no redirijan a un solo lado divide tu sitio en dos a ojos de Google.

Lo que no va a resolverlo

• Pagar Google Ads. La publicidad no influye en los resultados orgánicos. Son sistemas separados.
• Llenar la página de palabras clave. Si estás bloqueado, da igual lo que escribas.
• Contratar posicionamiento antes de diagnosticar. Si el problema es una casilla marcada, estarías pagando una mensualidad por algo que se arregla en un minuto.

Cualquiera que te ofrezca posicionamiento sin antes mirar tu Search Console te está vendiendo un paquete, no un diagnóstico.

El orden correcto

1. Busca site:tudominio.com
2. Da de alta el dominio en Search Console
3. Envía tu sitemap
4. Revisa robots.txt y las etiquetas noindex
5. Espera dos semanas
6. Ahora sí, si sigues sin aparecer, hay algo que analizar

Los primeros cuatro pasos son gratis y los puede hacer cualquiera en una tarde. Es asombroso cuántos problemas de «SEO» terminan ahí.