SEO para inteligencia artificial: Google dice que son las mismas reglas

En la ronda de preguntas del webinar de Cliengo con Google, a finales de septiembre, alguien hizo la pregunta que nos hacen a nosotros casi todas las semanas: ¿qué hay que hacer para que la inteligencia artificial me encuentre? ¿Blogs?

La respuesta de la persona de Google fue corta, y vale la pena repetirla casi textual: no existe un manual específico para la IA. La IA no inventa las respuestas de la nada: usa la misma base de datos de la búsqueda de siempre, y esa base sigue funcionando con SEO. Las reglas son las mismas. Lo que hace la IA es tomar esa información y presentarla como una conversación.

Por qué tiene sentido

Los resúmenes con IA que aparecen arriba de los resultados, y el modo IA de Google, no leen internet en el momento: se apoyan en el índice que Google ya construyó rastreando páginas. Si tu página no está en ese índice, o está pero Google no la entiende, no hay forma de que la IA la use para responder.

Dicho de otro modo: la IA escribe la respuesta, pero las fuentes las sigue eligiendo de lo que el buscador ya conoce.

Por qué empezar por Google y no por otras IA

Las cifras que mostró Google en el mismo webinar:

• 2,500 millones de usuarios mensuales usan los resúmenes con IA en Google.
• Más de 1,000 millones de usuarios mensuales usan el modo IA.
• 204 millones de usuarios de los resúmenes con IA están en América Latina de habla hispana.
• Unos 50 millones es el estimado de usuarios de ChatGPT en esa misma región.

Son cifras de Google sobre su propio producto, así que conviene leerlas con esa distancia. Aun así, la diferencia es grande: para un negocio en México, la mayor parte de la gente que recibe una respuesta de IA la está recibiendo dentro del buscador.

Y la parte útil: los otros asistentes también buscan en la web para responder. Lo que hace que Google pueda leerte y citarte suele servir para ellos también.

Qué revisar, en orden

1. Que Google pueda encontrar tu página

Parece obvio y es donde más falla. Si tu sitio tiene el bloqueo de desarrollo puesto o nunca se dio de alta en Search Console, no existe ni para el buscador ni para la IA. El diagnóstico completo está en mi página no aparece en Google.

2. Que tu información esté en texto

Lo que está dentro de una imagen, un PDF escaneado o un carrusel de Instagram es muy difícil de leer para cualquier sistema. Tus precios, tu horario, tu zona de servicio y lo que incluye cada paquete tienen que estar escritos en la página.

3. Que tu contenido sea original

En el webinar lo dijeron los dos: contenido original, que no esté en otros lados. Un texto que repite lo que ya dicen otros cuarenta sitios no le da a la IA ninguna razón para citarte a ti. Explicamos por qué en ¿Google penaliza el contenido hecho con IA?.

4. Que la respuesta esté arriba

Si tu artículo responde una pregunta, la respuesta va en el primer párrafo, no después de tres de introducción. Encabezados que digan lo que hay debajo, tablas cuando hay datos que comparar.

5. Que quede claro quién eres

Nombre, dirección, datos de contacto, de qué es tu negocio. Los datos estructurados ayudan a que no haya ambigüedad. Cuáles siguen sirviendo está en datos estructurados: cuáles sirven y cuáles ya no.

Lo que no existe

• Posicionamiento garantizado en las respuestas de IA. Nadie lo controla, ni siquiera quien lo vende.
• Una etiqueta o un código que te haga aparecer. Ningún truco técnico sustituye a tener la mejor respuesta.
• Una estrategia de SEO para IA que contradiga el SEO de siempre. Si alguien te propone algo que va contra lo básico —rastreo, contenido original, velocidad—, desconfía.

Bloquear a los rastreadores para «proteger» tu contenido tampoco ayuda: desapareces de las respuestas, que es donde hoy se queda buena parte de la atención.

Entonces, ¿blogs?

Sí, pero no cualquier blog. El que responde preguntas generales que la IA ya contesta sola rinde cada vez menos. Lo explicamos en Google ya responde sin que nadie entre a tu página.

El que sí rinde es el que tiene lo que solo tú sabes: tus precios reales, tus casos, tus comparaciones, los errores que ves en tus clientes. Eso no lo puede resumir nadie desde otro lado, y por eso es lo que la IA termina citando.