Generador de URLs con UTM
Arma la URL de campaña con los parámetros que Google Analytics entiende, sin equivocarte en un guion.
Si la URL ya lleva parámetros propios, se conservan.
La marca concreta del sitio o del medio.
El tipo, no la marca. Confundirlo con utm_source es el error más común.
Para distinguir dos enlaces del mismo correo o dos creatividades del mismo anuncio.
La URL se arma en tu navegador. Nada de lo que escribas se envía a ningún sitio.
Los cinco parámetros
| Parámetro | Responde a | Ejemplos |
|---|---|---|
utm_source obligatorio | ¿De dónde viene? | google, facebook, boletin |
utm_medium obligatorio | ¿De qué tipo de canal? | cpc, email, social, referral |
utm_campaign obligatorio | ¿De qué campaña? | rebajas-septiembre |
utm_term | ¿Con qué palabra clave? | agencia+seo |
utm_content | ¿Cuál de las versiones? | boton-cabecera |
Source y medium no son lo mismo
Es el error que más informes arruina. utm_source es la marca: google, facebook, linkedin. utm_medium es el tipo de canal: cpc, email, social. Poner «facebook» en los dos hace que no puedas responder a la pregunta que de verdad importa, que es cuánto te trae la publicidad de pago frente a lo orgánico.
Un truco para no fallar: source se escribe con el nombre propio de alguien; medium, con un nombre común que se repite entre marcas.
Por qué todo en minúsculas
Google Analytics distingue mayúsculas de minúsculas en estos parámetros. Facebook y facebook aparecen como dos fuentes distintas y el informe se parte en dos, sin aviso y sin forma cómoda de juntarlo después. Esta herramienta lo pasa todo a minúsculas y convierte los espacios en guiones, que es la convención que menos problemas da.
Nunca etiquetes enlaces internos
Poner UTM en un enlace de tu propio sitio hace que Analytics inicie una sesión nueva y atribuya la visita a ese enlace interno, borrando de dónde vino la persona en realidad. Si alguien llegó desde una campaña de Google y luego pulsa un botón interno etiquetado, la venta acaba atribuida al botón.
Los UTM son para enlaces que llegan desde fuera. Para medir lo que pasa dentro del sitio se usan eventos.
Una convención y cúmplela
Lo que hace útil el etiquetado no es la herramienta, es la disciplina. Decide de antemano cómo se escriben los nombres de campaña —por ejemplo canal-tema-mes— y respétalo. Un año después, la diferencia entre unos informes que se pueden leer y un desorden ilegible es haber escrito siempre igual.